O Vice-Presidente Mark Rabkin da plataforma de anúncios do Facebook comentou sobre a publicação de videos, acompanhe:
“Desenvolva criativos novos e aposte na curta duração. Certifique-se de que o vídeo vai fazer valer a atenção dedicada e conte sua história, mesmo que somente os primeiros segundos sejam assistidos. Use ferramentas, técnicas e estilos nativos do mobile para fazer ecoar o conteúdo orgânico que as pessoas gostam de ver.”
O executivo valoriza videos de curta duração, qualidade e frisa a questão de chamar a atenção do público, em um outro comentário ele diz:
“como as pessoas podem assistir a virtualmente qualquer coisa a qualquer momento, elas só vão ver de fato os anúncios que chamarem sua atenção na hora e que forem recompensadores e imediatamente relevantes. Como consequência, ainda que o tempo de visualização agregado tenha crescido, sessões individuais diminuíram. As pessoas não estão assistindo a anúncios como faziam antes, em qualquer meio”.
Alguns especialistas do Marketing do Facebook (FMPs) consideram para melhores resultados videos que tem curta duração. Foi realizado um teste na Champs Sports , uma das maiores redes de lojas de artigos esportivos dos EUA, este teste tinha o objetivo de descobrir quais trariam melhores resultados, foi analisado um vídeo de 6 e de 30 segundos. Os criativos de 6 segundos renderam aumentos de 11% em lembrança, 12 % em ROAS e de 271% em total de views completos, renderam mais lifts incrementais na taxa de conversão, CTR e na média de valor gasto por compra.
Segundo teste, as pessoas estão mais inclinadas a lembrar de anúncios com comunicações rápidas e que captura a atenção.
Matt McNichol que é Diretor de Social, Champs Sports, em relação a durabilidade dos videos, comenta :
“Com os interesses dos nossos clientes sempre mudando e com a sede que eles têm por bom conteúdo de vídeo, era tentador trabalhar mais com os vídeos curtos, focados em celulares. Depois de conferir os resultados positivos, nós ficamos felizes em ver que esse tipo de anúncio nos ajudou a levar algo significativo, que influenciou as futuras decisões de compra, ao nosso consumidor.”
A Netmarble, é uma empresa de games com sede na Coreia do Sul com receita de 1,5 trilhão KRW em 2016 em parceria com Wisebirds, fizeram uma campanha testando videos de anúncios com 6, 15, 30 segundos, eles também tiveram melhores resultados com os videos mais curtos.
Dong Gyeong Kim , Gerente Sênior da Wisebirds, relatou:
“Antes da campanha para a atualização que faríamos em ‘Lineage2 Revolution’, nós conduzimos um teste para descobrir qual duração de vídeo daria os melhores resultados. Nós usamos a função de Teste A/B de criativos do Facebook, uma ferramenta muito útil que ajuda a descobrir os assets que têm o melhor desempenho. Em termos de branding, os vídeos de 6 segundos tiveram a melhor performance em todas as medições. Nós também descobrimos que entregar repetidamente vídeos curtos, que deixavam uma boa impressão na audiência, fazia com que a mensagem se tornasse inesquecível. Depois do teste, a Netmarble decidiu triplicar o orçamento original e rodar uma campanha focada em visualizações de vídeo usando apenas as produções de 6 segundos, o que garantiu um custo mais baixo e mais eficiência.”
Fonte de informação: Facebook Business
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